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衣服全是“假货”?你所用的产品 只有吊牌是真的
服饰编辑:小赞
2022-04-29 13:14来源于:网易
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大家普遍认为高质量的衣服就要选择对的品牌,杂牌子质量肯定是比不上品牌衣服的质量。因此,大家开始崇尚品牌效应。南极人这一品牌想必是家喻户晓,南极人的棉服和保暖衣在某段时间分割大部分市场。但是突然发现挂牌南极人的衣物是假的,然而,继“南极人”之后,有4家品牌也靠卖吊牌赚钱,分别是俞兆林,北极绒,恒源祥以及拉夏贝尔。

衣服全是“假货”?你所用的产品 只有吊牌是真的

如今寒冬已经到来,此时是羽绒服和保暖衣的热卖期,南极人也将拥有一个好的销售市场。那么面对南极人如此强大的竞争对手,其他品牌的羽绒服和保暖衣销量肯定不好。于是就有人想和南极人合作,由南极人授权品牌,允许其他品牌的衣物挂着“南极人”的品牌售卖衣物。但是这些衣物并不是南极人旗下工人生产,只是挂着南极人的牌子赚取利润。

南极人是大众所熟知的品牌,有一定的知名度,并且人们觉得该品牌的衣物质量也值得信赖。因为物美价廉,南极人赢得了一定的口碑。所以有很多不知名的品牌为了增加销量、赚取利润,打着南极人的招牌。

在现今时代,温饱问题已经解决,人们也逐渐注重提高生活的质量水平。所以在买衣服时即注重保暖,也同时注重质量。在大多数情况下,大部分人认为知名品牌衣服都会有较高的质量水准,所以南极人获得很高销量,打开了国内市场。其实南极人公司出现了一个新的销售想法,那就是通过授权品牌来赢取利润。

因为南极人的品牌在市场上已经拥有一定的知名度,并且赢得人们的信赖。所以,南极人公司才敢大胆的改变营销策略,由自己工厂生产并且销售产品变成授权品牌给他人,赚取更高的利润。随着出售品牌数量越来越多,南极人衣服的质量也越来越低。只有吊牌是真的,有数据显示,南极人公司通过出售品牌赚取了13亿元的利润。看到这种模式赚钱之后,俞兆林,北极绒,恒源祥,拉夏贝尔知名品牌也开始转行卖起了吊牌。

“骗了”中国消费者14年,原厂早已停产,只有吊牌是真的

南极人在上个世纪90年代由张玉祥所创。经张玉祥考察市场,得出分析保暖内衣在未来的中国会占据很大的市场,随后开创了南极人公司。后来,经过数名很有影响力的明星的广告营销,让南极人这个品牌广为流传。

南极人不仅在品牌营销方面优势,在技术创新方面也比其他品牌更加优秀,通过其制作衣物的面料便可知。与传统的保暖衣物面料不同,南极人使用的是一种新型的面料,这种面料做出的衣服不仅保暖,而且很舒适。

2004年,经过努力,一路坚持,南极人终于打开了中国市场,赢得国人一致好评,赢得了很高的知名度,其销量也在不断的增长,已超过十亿元。2008年,因南极人的快速扩张跟不上生产速度,并且正巧碰上金融危机,南极人的销量一度下滑。

后来,为了解决危机能够重新获取利润,南极人公司开启了一种新的营销模式。创始人决定把所有工厂全部卖掉,“出售品牌”来获取利益。

此时电商在中国发展快速,正好为南极人的新营销模式提供了一个很好的机会。南极人开始授权品牌,其他不知名品牌挂上了南极人的牌子,双方都获得较大利益。以这种欺骗消费者的方式来获得利益,殊不知,衣服全是“假货”,原厂早已停产,却只有吊牌是真的。

2019年,已经有5000多家南极人的授权品牌。因此营销模式南极人获得了大于519亿元的市值。很多其他品牌觉得南极人营销模式获益很大,因此有很多企业也开始了挂牌营销。

俞兆林,北极绒,恒源祥以及很知名的拉夏贝尔开始跟随南极人的营销模式。对拉夏贝尔的贴牌行为,很多人感到非常疑惑。拉夏贝尔称霸中国服装市场,实力不仅非常强,而且也很有潜力,有非常好的发展前景。但是在发展过程中遇到了很大的困难,最后选择了走向南极人之路。

结语

现在,贴牌行为肆意横行,品牌决定质量的时代已经不复存在。所以在购买衣物时,人们需要更加注重的是产品的质量,而非品牌知名度。

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